2024快消品对接论坛暨2024（秋）金品及领先零售商颁奖礼昨天在举办，超过100家快消品金品品牌和领先零售商高管与会。此次活动由上海市商业联合会、上海市东方世纪消费品发展促进中心（东方快消品中心）等主办。

  在当天举行的2024快消品对接论坛上，东方快消品中心历时两个多月，通过大调研大走访，实地访谈涉及大快消产业链的代表企业近80家，并结合线上线下的大数据零售监测，独家发布了《2024中期中国快消品报告》，揭示2024年中期中国快消品业的发展新趋向。

  根据东方快消品中心以及《快消品（网）》连续第24年发布的2024年中期大快消TOP金品榜显示，此次榜单总共涉及近220个大快消品类，上榜品牌近2000个，CR5（行业前5位品牌所占市占率之和）均值为63.23%，而CR10（行业前10位品牌所占市占率之和）均值为77.04%。

  当前内卷盛行，价格没有最低，只有更低，导致部分行业恶性竞争，出现整体亏损，一些企业为了能够更好的保证毛利只能牺牲品质和消费的人利益，这种发展恐无法持续。东方快消品中心主任，《快消品》创始人陈杰在2024快消品对接论坛上指出，一些有识金品品牌在当前的存量经济背景下，保持发展定力，坚持向上卷品质，向上卷品牌，向上卷产品创新、向上卷员工福利，向上卷社会效益，向上卷才是快消品业可持续发展的正道。

  例如金佰利旗下好奇坚持产品改进与创新，拥有多项专利技术，引领纸尿裤品类持续发展，2024年全新推出Studio H超高端系列，更是定义了好奇品牌婴儿奢护体验的超高标准；a2至初婴幼儿配方奶粉在奶源选择上严格遵循TRUE a2原真ECO的标准，确保了产品的纯正与安全；。

  随着现代生活方式的改变以及消费健康意识的提升，花了钱的人快消品的需求正在发生显著变化。

  比如在鲜这个细分赛道上，多力创新开发出充氮保鲜及七重精练等工艺技术，在油中添加特定营养素，助力大众放心用油，健康减负；而六月鲜则推出了美味与健康并重的轻盐酱油，针对多种烹饪场景，精选昆布、牡蛎和松茸等高端食材进行天然萃取，实现减盐不减鲜的突破；而太太乐原味鲜松茸鲜以松茸为主要的组成原材料，严格遵循可持续发展原则，菌香浓郁0添加；双桥味精作为广州老字号品牌，近年来持续丰富产品线，进一步推出鸡味鲜、和味酱、腐乳酱等复合调味品；

  当前，拥有除菌、清洁理念的快消品更受到消费者青睐，如德佑推出主打除菌、干净的湿厕纸，2023年市场占有率占比40%左右，领跑湿厕纸赛道；若羽臣旗下高端品牌——绽家洗衣液采用了绿色洁净表活技术，通过植物椰树提取物实现了温和而有效的清洁效果，具有长效除菌效果，即使在阴雨天晾干也能保持24小时的除菌效力，维护个人健康。

  Z世代慢慢的变成为消费市场的主力军，他们对品牌的期待不仅是实用价值，还注重文化价值和体验感。2024年5月，养乐多推出首款水果口味产品——养乐多活菌型乳酸菌饮品（蜜桃味），新口味上线，取悦更广泛的花钱的那群人；通用磨坊旗下品牌湾仔码头今年也上线一系列创新产品，包括酸辣开味拌馄饨、川香红油抄手以及一叮即享小笼包等；咖啡巨头JDE公司则采用品牌组合的战略模式，每个品牌占据不同的价格带，建设全渠道、全覆盖、全品类品牌矩阵，旗下MOCCONA摩可纳根据消费者行为变化，在中国市场推出了条状新包装，便于携带和饮用。

  今夏，光明旗下优倍品牌联合东方卫视《我们的歌》节目，借助电视节目影响力，聚焦音乐消费场景，引起Z世代共鸣；洽洽打手瓜子升级新一代工艺，干净入味，颜值高不脏手，满足那群消费的人在享受美食过程中的清洁需求；白象食品上架新品折耳根拌面，不同于之前推出的香菜汤面、拌面形式，搭配特制的折耳根与剁椒，营造出独特的风味体验；徐福记深耕喜糖市场，在洞察95后、00后备婚人群的心里，今年推出了十全十美二十大系列，满足了中式和西式等婚礼场景的全风格覆盖。

  随着经济环境的变化和消费的人购物习惯的演进，快消品零售业正经历一场深刻的变革，本次年中调研显示，会员店、便利店、折扣店和零售量贩店以各自独特的定位和价值，受到供应商的追捧。

  会员店作为近年来兴起的一种新型零售模式，以其超高的性价比的商品和服务吸引了大量中产消费者；山姆、麦德龙会员店和开市客等今年逆势上扬，成为了许多供应商的重要增长点。便利店等小店业态2024年继续呈现出稳步增长的态势，以其便捷性、24小时营业以及贴近社区的优势，吸引了大量消费者，罗森、全家以及美宜佳等便利店头部企业2024年持续拓展，表现不俗。

  以奥乐齐、好特卖、盒马NB为代表的平价和折扣店零售业态受到当前理性消费观的盛行影响，成为2024年少数快消品增长的零售业态，其中好特卖目前在全国已开设960多家门店，覆盖100多个城市；而零食量贩店由于资本的推动，2024年呈现大发展的态势，鸣鸣很忙更成为首个拥有超过1万家门店的零食量贩店企业。